哥俩通常指划拳时的酒令，兄弟之情甚笃，或指生产胶粘剂、涂料、合成树脂、汽车用化学品的哥俩好集团，或者是指八一电影制片厂1962年摄制的一部黑白电影。哥俩体是以“商场真黑”开头，网购链接结尾的微博广告成为网民热议的话题，因为其中都有哥哥在实体店购物吃亏、弟弟网购则物美价廉的雷同格式，不少网民称之为“哥俩体”。